Nieuw Jurk is het grensverleggende en maatschappijkritische label van Esther Meijer, onderscheidend door transdisciplinaire en conceptuele projecten waar op vernieuwende manier mode en kunst wordt beoefend en verschillende disciplines elkaar ontmoeten zoals film, performance, multimedia en installatiekunst. Meijer gebruikt haar kunst en de fascinerende eigenschappen van mode op sociaal, cultureel en fysiek niveau als communicatie- en (inter)cultureel verbindmiddel. Met als doelstelling publiek bij kunst te betrekken en op speelse wijze te inspireren en na te denken over sociaal maatschappelijke en -culturele onderwerpen. Afgedankte kleding en textiel zijn de basis van haar werk; een statement richting de vervuilende kledingindustrie waar zij als ontwerper deel van uitmaakte. Jeugd- en straatcultuur zijn een grote inspiratiebron en samenwerkingen met jonge makers de aanjager. Nieuw Jurk wrikt aan conventionele (schoonheids)idealen en schept een nieuwe norm met de underdog als rolmodel. Als afgestudeerd modeontwerper is Nieuw Jurk begonnen als multidisciplinair modelabel waarbij mode meer een medium was dan een doel. Een totaalconcept kwam terug in ieder aspect van zo’n project zoals de keuzes van disciplines, modellen of hoofdpersonen, collectie en prints en unieke manier van presenteren op Fashion Weeks en eigen georganiseerde events in Amsterdam, Berlijn en Taipei.